据欧睿信息咨询公司统计，非洲成为继拉丁美洲之后在2012年全球服装市场增长最快的区域。2012年，南非服装市场规模达185亿美元，同比增长11.2%，人均服装消费额362美元。非洲不仅吸引了大多数服装品牌，对奢侈时尚品牌也同样具有吸引力。

　　从区域上看，2012年南非具有362美元人均服装消费额，同期吸引了Gap、ZARA、Topshop在这里开设连锁店，2014年 H&M也将在南非开店；尼日利亚解除进口纺织品禁令的利好吸引了Woolworths、Hawes&Curtis等零售商入驻；撒哈拉以 南非洲国家年轻化的人口结构成为国际品牌开发该市场的重要推动力。

　　虽然极具潜力，但非洲市场却非常复杂。贫困依然普遍，价格仍是消费者考虑最多的因素；基础设施薄弱、零售市场不发达和政治的不稳定性增加了开店的 复杂性；此外时尚产品的销售区域过于局限。特别在北非市场，政治的动荡给服装业带来很大负面影响。但是在摩洛哥，政府已通过一系列政策及措施来改善当地的 商业环境及社会条件，2010—2012年该国经济指标稳定，年均GDP增长4%，通货膨胀仅为1%，消费者信心逐步攀升。